Сколько стоит SEO-продвижение? Из чего состоит цена?

Автор: Максим Димура

Продвижение сайтов и интернет-магазинов в поисковых системах Google, Яндекс и пр., т.е.
SEO-продвижение стало неотъемлемой частью любой рекламной кампании. А как известно, реклама - это достаточно затратное, но необходимое мероприятие.

В данной статье мы рассмотрим сколько действительно необходимо платить за SEO-продвижение сайта или интернет-магазина, как определить оптимальный бюджет и избежать переплаты.
сео продвижение сайтов

Я попытаюсь дать исчерпывающую информацию о ценообразовании, факторах влияющих на цену. Мы подробно рассмотрим все позиции из которых состоит себестоимость данной услуги.

Как рассчитывается стоимость SEO в целом?

как расчитвть стоимость продвижения в целом

Стоимость SEO, как и любой другой рекламы (например, контекстной ppc), в первую очередь, зависит от охвата. Т.е.насколько большой аудитории требуется “показать Ваш сайт”. (Более подробно о интернет-рекламе в этой статье)
Размер аудитории в случае с раскруткой сайта определяется 2мя факторами:

  1. Количеством продвигаемых ключевых слов (поисковых запросов).
    Каждое ключевое слово имеет свою аудиторию, например:

    “Заказать пиццу” - вводит в поисковую 25 000 чел/мес, а “Доставка пиццы” - 18 000 чел/мес. (цифры,разумеется, условны) В данном примере, и первая и вторая аудитория хочет получить приготовленную пиццу, которую привезут по указанному адресу, но выражают эти мысли каждый по своему.


    Если мы будем продвигать сайт фразам “Доставка пиццы” и “Заказать пиццу”, то мы будем взаимодействовать с двумя сегментами аудитории.

    Соответственно наш охват будет 25 000 чел./мес. (аудитория “Заказать пиццу”) + 18 000 чел./мес. (аудитория “Доставка пиццы”) общая аудитория = 43 000 чел./мес.


    Таким образом, чем больше различных ключевых слов используется в продвижении сайта, тем больше по численности аудитория будет взаимодействовать с продвигаемым сайтом.
    аудиторя seo-продвижения
    Но тут важно понимать, что каждая продвигаемая фраза несет за собой затрату дополнительных ресурсов (об этом ниже).

    Т.е. стоимость продвижения поискового запроса “Заказать пиццу” может составить $140 в месяц, а цена поискового запроса по слову “Доставка пиццы” - $115 в месяц. Если мы объединим обе фразы, то наш ежемесячный бюджет составит - $140 + $115 = $255 в месяц.

    На этом простом примере понятно, чем больше охват аудитории требуется Вашему бизнесу, тем большее кол-во ключевых слов необходимо использовать для продвижения интернет-проекта.
    Чем больше ключевых слов - тем больше бюджет. Но тем больше и финансовая отдача!
  2. Региональная привязка продвижения. Google, Яндекс и другие поисковые системы используют гео-данные пользователя при ранжировании сайтов в поисковой выдачи.

    Таким образом сайт можно продвигать, как локально на конкретный регион (город, область), страну, так и целый континент.

    При этом, в каждом случае мы получим разные по охвату аудитории. Понятно, что чем шире региональная привязка, тем больше аудитория

    Естественно, затраты ресурсов в каждом случае несопоставимо разные. Стоимость продвижения в локальном регионе в несколько раз ниже чем стоимость продвижения по территории всей страны.

Обобщая все сказанное в этом абзаце - чем больший охват аудитории желает получить бизнес, тем больший бюджет необходимо закладывать на SEO сайта.

И наоборот, если у Вас небольшой локальный бизнес, Вы можете отказаться от продвижения по всей стране и сосредоточиться только на своем регионе, а также исключить ряд поисковых фраз (ключевых слов), таким образом оптимизировав рекламный бюджет.

Факторы ранжирования сайта

факторы ранжирования сайта в поисковых системах
Факторы ранжирования сайта - это принципы по которым Google, Яндекс и любая другая поисковая система определяет на каком месте 1м, 2м или 110м, будет находиться Ваш сайт по тому или другому ключевому слову. Понятно, что чем выше сайт в поисковой выдаче, тем больше целевых посещений он получает!

Зачем здесь об этом?

Действительно, ведь данная статья в первую очередь предназначалась для владельцев бизнеса и руководителей различного уровня, зачем “вся эта кухня”?

Но это важно понимать, так как затраты на SEO-продвижение сайта - это совокупность издержек на работу с факторами ранжирования сайта.

Несмотря на то, что каждая поисковая система защищает свои факторы ранжирования, они обнаруживаются SEO-специалистами путем проб и ошибок.
На сегодняшний день известно более 200 факторов, по которым сайты ранжируются на страницах поисковых систем.

При этом, каждый из факторов имеет разную значимость, влияющую на желаемую позицию сайта в поиске. Есть более значимые факторы, а есть менее.

  • Контент, т.е. содержание сайта - наиболее важный фактор ранжирования. Он должен быть качественный, уникальный, релевантный и интересный для пользователей. Речь идет не только о тексте, но и изображениях, видео, pdf-файлах, аудио, размещенных на сайте.

    Если материалы уникальны, т.е. не скопированы у кого в интернете, качественно выполнены, отвечают запросам пользователя - такой сайт будет иметь высокие позиции в поиске по различным ключевым словам. Самый известный пример - Википедия.
  • Наличие качественной ссылочной массы - второй по важности фактор. Поисковые системы для того, чтобы определить порядок мест на страницах своей выдачи ориентируются, также, на то сколько и какие сайты ссылаются на продвигаемый продукт.

    С точки зрения поисковика логично, что чем популярнее сайт среди других сайтов, особенно, если они сами достаточно восстребованы в сетях, тем значимее и выше его рейтинг в интернете.

  • Техническое качество сайта - данная группа факторов менее важна для продвижения, чем две предыдущие, но тем не менее ее не стоит недооценивать.

    Приятно, когда сайт быстро загружается, не имеет технических ошибок и “глюков”, читабельно сверстан, корректно отображается, имеет современный уникальный дизайн, настроенное защищенное соединение и пр.
    Все это учтется поисковой системой и при прочих равных такому сайту будет дан приоритет в поисковой выдачи.

из чего состоит цена seo

Из чего состоит цена SEO-продвижения?

Итак, разобравшись с факторами ранжирования стало более понятно, на что и в каких количествах расходуется SEO-бюджет.

составляющие стоимости сео
  1. Работа с контентом сайта.
    В большинстве случаев - это написание и/или уникализация путем рерайта текстов на сайте, добавление новых страниц, статей..

    С каждым годом поисковые системы предъявляют все более высокие требования к контенту сайта.

    Если раньше достаточно было через запятую перечислить ключевые слова в различных вариациях, то сейчас требования к контенту следующие:
    • Уникальность не менее 98% согласно сервисов Читабельность текста, отсутствие “тошноты”, т.е. текст должен быть составлен корректно с точки зрения повествования, должны быть исключены повторения, витиеватые, тяжело читаемые предложения.
    • Экспертность, т.е. наличие специальных терминов и понятий, цифр. Объем не менее 3 000-5000 символов на одну страницу (иногда 15000-25000 смв).
    • Плотность ключевых слов и уместность их упоминания - это не то чтобы требование поисковой системы, это необходимое правило написания SEO-текста.
    • Наличие не менее одного изображение на каждую 1000 символов текста. Изображения, как говорилось выше, должны быть уникальными, т.е. не встречаться нигде более в интернете.
    • LSI (латентно-семантическое индексирование) - это упоминание тематических или около тематических терминов и понятий. Например, если мы продвигаем страницу по запросу “Ремонт компьютеров”, то на ней обязательно следует упомянуть такие слова как “ПК”, “ноутбук” и “десктоп”.

      Таким образом мы помогаем поисковой системе определить тематику страницы и даем понять, что текст написан экспертом, понимающим свое дело

    Учитывая все требования к качественному контенту его составление необходимо поручать исключительно высококвалифицированному копирайтеру, который еще должен будет глубоко вникнуть в тематику продвигаемого сайта.

    Как правило, копирайтеры работают на сдельной аутсорсинговой основе, так как одни из них лучше разбираются в медицинской тематике, другие - в строительной, третьи - в автомобильной или юридической. Cодержать большой штат узкопрофильных копирайтеров нецелесообразно.

    В зависимости от сложности ниши, в которой продвигается сайт, затраты на контент могут достигать от 10% до 20% общего бюджета продвижения сайта.
  2. контент и сео продвижение
  3. Наращивание ссылочной массы. Несмотря на то, что данный фактор занимает 2е место по уровню влияния, работа с ним является самой затратной.

    Ведь если мы захотим, к примеру разместить ссылку свой сайт на площадке korrespondent.net, то вряд ли нам позволят это сделать бесплатно.

    Равно как и на любой другой площадке размещение ссылок на страницы сайта стоит определенных денег.

    В зависимости от качества площадки размещение одной ссылки может стоить от $3 до $300-$400.

    Безусловно, можно найти дешевле! Но ссылочная масса может играть как в плюс, так и в минус.

    Если ссылки на Ваш сайт размещены на сомнительных ресурсах, поисковики могут наложить фильтр на продвигаемый ресурс и тогда для продвижения сайта придется менять домен, дизайн, номера телефонов, адрес офиса и название компании.

    Альтернативные способы снятия этого фильтра не дают гарантий своей эффективности.

    Важно понимать, что ссылку нельзя так просто разместить на тот или иной площадке, ссылка должна иметь тематическое текстовое окружение. Иначе, она будет воспринята Google, как СПАМ и только навредит сайту.

    Т.е. перед размещением ссылки на сайт необходимо подготовить небольшую статью, где уместно обыграть ключевые слова и ссылку на сайт.

    Если говорить о стоимости, то в среднем закупка ссылочной массы - это 35% общего бюджета SEO-оптимизации.
  4. Работа с техническими показателями сайта, большая часть этой работы происходит в 1й месяц SEO-оптимизации.

    Если это сайт-визитка или несложный корпоративный сайт, то затраты на техническую оптимизацию в 1й месяц могут составить от 10% до 30% от месячного бюджета, а если речь идет о интернет-магазине, то такие затраты могут составить от 50% до 70%.

    Стоимость технической seo-оптимизации интернет-магазина силньо завит от того, на какой платформе он разботан.

    Также, по причине постоянно меняющихся алгоритмов поисковых систем, на протяжении всего срока продвижения сайта требуется его небольшие технические доработки, на что следует закладывать от 5% до 25% бюджета SEO-продвижения.

  5. Управление проектом.

    Составление текстов для сайта, подготовка изображений, закупка ссылок, техническая оптимизация сайта - все эти мероприятия должны проводиться в рамках конкретной стратегии направленной на результат.

    А именно, высокие позиции в ТОП поисковой выдачи и тысячи уникальных целевых посетителей сайта.

    Соответственно данную стратегию должен кто-то составить, после чего декомпозировать ее на задачи, и распределить эти задачи между исполнителями, проконтролировать качество и сроки их выполнения. Данную функцию выполняет SEO-оптимизатор.


    Важно понимать еще то, что любая высококлассная стратегия - это теория. Соответственно в зависимости от результата полученного на практики стратегия продвижения корректируется. Реакция на те или иные обстоятельства и корректировка действий также важнейшая задача SEO-оптимизатора.

    Учитывая то, что квалификация SEO-оптимизатора должна быть очень высокой сразу в нескольких областях (интернет-маркетинг, верстка и программирование, копирайтинг), а также опыт и высокий уровень ответственности его работы, то средний уровень ЗП такого специалиста от $1200-$1700 в мес (fulltime). При этом пропускная способность не более 10-12 проектов в управлении одновременно.

    Только профессиональное SEO даст ТОПы, посетителей, продажи и деньги, не профессиональное - убъет сайт!
  6. Административные расходы.
    Эти расходы я называю - плата за “ответственность”. Безусловно предприниматель или компания могут нанять себе в штат SEO-оптимизатора, программиста, дизайнера и копирайтера, которые будут заниматься продвижением сайта, или договорится с этими специалистами на основе аутсорсинга на несколько часов в месяц.

    Но в этом случае наниматель и будет нести ответственность, за квалификацию каждого из специалистов, качество и своевременность выполнения работы. При отсутствии опыта и компетенций тут может встретиться большое кол-во “подводных каменей”.

    оплата за ответственность за сео проект

    Поэтому, SEO-продвижение целесообразнее поручить агентству, что безусловно приведет к дополнительным расходам:

    • Аккаунтинг - коммуникация с клиентом, со стороны агентства, решение его текущих вопросов, предоставление отчетов и консультаций.
    • Бухгалтерия и документооборот.
    • Налоги.
    • Прибыль агентства.
    Это добавит еще 10%-15% к бюджету, но такова “плата за ответственность”.

Но ниже я расскажу, как оптимизировать такие затраты.

Как определить бюджет продвижения сайта для своего бизнеса?

Вы еще тут?
Представляю, как Вы устали от всей этой SEO-теории… Обещаю, в пункте будет только полезная конкретика!

Как писал выше:

Профессиональное SEO приносит стабильные продажи и прибыль бизнесу, непрофессиональное - убытки в виде загнанного под фильтры поисковиков сайта.

Для профессионального SEO требуется профессиональная команда состоящая из SEO специалиста, копирайтера, дизайнера, программиста, контент-менеджера. Конечно, необходим достаточный бюджет на закупку качественных вечных ссылок с авторитетных площадок. Здесь сэкономить не получиться.

Каким же образом можно оптимизировать бюджет на SEO-продвижение?

Следует вернуться к 1му абзацу этой статьи, основная мысль которого: “чем больше охват аудитории, тем больше бюджет продвижения”

че больше охват аудитории те выше сео-бюджет

Т.е. чем больше ключевых слов мы включаем в продвижение, чем больше регион продвижения, тем больше необходимо платить за SEO!

Если сократить охват до минимума, его может быть недостаточно для реализации бизнес-задач, так как охват аудитории прямо пропорционально влияет на объем продаж.
Соответственно нужно выбрать нужное количество ключевых слов и необходимую региональную привязку.
  • С региональной привязкой все просто: если Ваш бизнес обслуживает клиентов только в локальном регионе, продвигаем сайт в локальном регионе.

    Если Ваш бизнес не привязан к региону (как, например, веб-студия), но бюджет ограничен, выбираем тот регион, где бизнес физически находиться, а после успешного продвижения - расширяем таргетинг.

    оптимизация бюджета за счет локализации сео
  • Ключевые слова. По ним принцип следующий: все ключевые слова относятся к тем или иным направлениям Вашего бизнеса, услугам или товарным группам.
    Если за пример взять наш бизнес, то в нем есть такие услуги, как “Создание одностраничных сайтов” и “Создание интернет-магазинов”. Каждая из услуг имеет свою группу ключевых слов (семантическое ядро).

    У услуги создания интернет-магазинов маржа выше, чем у услуги создания одностраничных сайтов, поэтому в условиях ограниченного бюджета целесообразнее продвигать более маржинальный продукт.

    оптимизация бюджета сео за счет ключевых слов

    С другой стороны, может быть так, что более маржинальную услугу продвигать дороже, чем менее маржинальную. Поэтому при выборе ключевых слов нужно “держать в голове” план продаж и условную маржу, которую можно получить в случае его выполнения и на основании этих цифр формировать бюджет SEO-продвижения.

Если без сложных объяснений?..
Скажу проще, SEO - это инвестиция, а инвестиции всегда связаны с риском, поэтому стоит начинать с малого и двигаться к большему!

сео-это инвестиция в Ваш сайт

В своем бизнесе я попробовал SEO-продвижения в 2014 году и начал с самого минимального бюджета, который был возможен.

Далее после получения первых результатов (они были небольшими) я реинвестировал в SEO-продвижение и наша команда постепенно расширяла количество продвигаемых ключевых слов, тем самым наращивая охват аудитории, привлекая все больше и больше целевых посетителей на наш сайт!

Если говорить про “минимум с которого можно начать”, не вдаваясь в сложные расчеты, то на момент написание этой статьи существует следующий порядок цен:

  • Продвижение небольшого сайта-визитки - от $300 в месяц
  • Продвижение полноценного корпоративного сайта - от $ 500 в месяц
  • Продвижение интернет-магазина - от $800 в месяц
минимальные цены на сео-оптимизацию

Этих бюджетов будет достаточно, чтобы поручить SEO-продвижение надежному подрядчику и не рисковать своим сайтом.

Но самое вожное! Если начать сегодня, то буквально через 3-4 мес можно получить 1е результаты!
Только до 18.12.2019 SEO-продвижение на самых выгодных условиях, получите скидку 15%! – успейте оставить заявку!
Максим Димура
Автор Максим Димура
Уважаемый пользователь! C целью предоставления наиболее актуального контента, наш сайт использует файлы cookie. Продолжая взаимодействие с нашим сайтом, вы соглашаетесь с использованием файлов cookie нами.
Принять
Получите скидку -15%
Заполните эту форму