+38 (044) 495-31-30
Украина, г. Киев, ул. Ванды Василевской 7, офис 209

Как выбрать цвет для сайта

Автор: Веб-студия "Бизнес Сайт"

Цветовое оформление может быть эффективным инструментом маркетинга, если им правильно воспользоваться. Воздействуя прямо на подсознание посетителя сайта, цвет в веб-дизайне может сформировать положительное отношение к продукту, доверие, вызвать положительные эмоции, которые заставляют человека совершать покупку.

Если учесть данные опросов, 94% пользователей не доверяют сайту с плохим дизайном.

Когда человек впервые попадает на сайт, он интуитивно воспринимает картинку в целом и в течение ближайших 1-2 секунд принимает решение о том, остаться и изучать ресурс дальше или закрыть вкладку и вернуться к поиску. Если цветовое оформление сайта подобрано и воплощено грамотно, пользователь остается на странице, что дает в результате увеличение конверсии и низкую стоимость привлечения лида.

Другими словами, выбор цвета для дизайна сайта – один из ключевых моментов в разработке и требует особого внимания.

Давайте разберемся, как правильно подбирать оттенки и что нужно обязательно учитывать в процессе этого выбора.
Выбор цвета для сайта

Что нужно знать о сочетании цветов

Принципы сочетания цветов берут свое начало из цветового кольца Ньютона. Из трех основных цветов путем смешивания рождаются промежуточные, которые размещаются в соседних сегментах кольца. Чтобы подобрать цвета для веб сайта, используется одна из семи схем:

  1. Монохроматическая. Для оформления выбирается один основной цвет, а дополнительные формируются из его оттенков (регулируется насыщенность, светосила).
  2. Комплементарная. В этом случае подбор цвета для веб сайта начинается с выбора двух контрастных тонов, которые дополняются еще несколькими производными оттенками.
  3. Сплит. Эта схема похожа на комплементарную, но один из контрастных цветов заменен на два похожих из соседних сегментов круга.
  4. Аналоговая. Согласно этой схеме выбираются 3 цвета для сайта из соседних сегментов: один используется в качестве основного, а два других играют роль дополнительных.
  5. Триада. Дизайнер берет три цвета, одинаково удаленных друг от друга, и на их основе формирует цветовую палитру.
  6. Прямоугольник. Здесь в игру вступают четыре цвета, а каждая пара подбирается по принципу контраста.
  7. Квадрат. Схема напоминает предшествующую, но все цвета одинаково удалены друг от друга.

Помимо схем сочетания цветов, при оформлении сайта учитываются цветовые модели:

  • RGB, основана на трех основных цветах: красный, зеленый, синий. Все прочие оттенки образуются путем смешивания этих цветов. В HTML оттенки кодируются символами от 00 до FF, перед которыми вводится символ #.
  • CMYK, основана на четырех основных цветах: голубой, пурпурный, желтый, черный и включает оттенки, образованные их соединением. Такую модель преимущественно используют в печати и полиграфии. Это сочетание цветов в web-дизайне выглядит ярко и необычно, привлекает внимание. Пронаблюдать это мы можем на соответствующем примере: https://mirkleya.com.ua/.

Правило 3 цвета для сайта

Какой цвет для сайта выбрать?

При разработке цветового оформления сайта не стоит руководствоваться исключительно собственными предпочтениями. Ведь сайт создается, в первую очередь, для пользователей. Независимо от его вида, будь это информационный, презентационный, коммерческий сайт или любой другой. Как правильно выбрать цвет для сайта – это вопрос понимания психологического аспекта влияния цветов и использования этих знаний в соответствии с поставленными целями. Отталкиваться при выборе необходимо от трех аспектов, которые мы подробно рассмотрим далее.

  1. Фирменный стиль. Если у вашего продукта есть фирменный стиль и/или логотип, который уже закрепился в памяти людей, стал узнаваемым, или вы планируете его таким сделать – имеет смысл оформить сайт в соответствующих цветах. Но при этом нужно учитывать, как выбранные цвета сочетаются между собой, как они будут смотреться в оформлении сайта. В некоторых случаях цвета из логотипа можно заменить похожими оттенками, регулируя интенсивность, жесткость и другие параметры цвета.
  2. Тематика. Цвета для оформления сайта должны соответствовать его тематике или продукту/услугам, которым он посвящен. Например, для парфюмерии традиционно выбирают оттенки фиолетового, сайт о здоровой пище сложно представить без использования зеленого цвета в оформлении.
  3. Целевая аудитория. Кто ваши клиенты, для кого создается сайт? Если это мужчины, лучше отдать предпочтение темным или нейтральным оттенкам. Для женщин лучше всего подбирать пастельные тона, нежные сочетания цветов для дизайна сайта. Детская тематика традиционно не обходится без сочных цветов и ярких красок.

сочетание цветов на сайте

Цвета и психологические особенности их восприятия

Восприятие цвета – величина не постоянная. То, как отреагирует человек на один и тот же цвет, зависит от множества факторов: места проживания, особенностей культуры, религиозной принадлежности, пола, возраста, даже эмоционального состояния и настроения в данный момент времени. Но все же, перед тем, как выбрать цвет для сайта, нужно изучить типичные ассоциации для каждого цвета, характерные для большинства людей.

Красный. Ассоциируется с агрессией, властью, страстью, любовью. Акцентирует внимание, вызывает чувство тревоги и опасности. Этот цвет идеально подходит для выделения триггеров, призывов к действию, функциональных элементов сайта. Но при оформлении нужно быть осторожным, такой насыщенный и экспрессивный цвет может сыграть не в вашу пользу.

Оранжевый. Этот цвет для сайта ассоциируется с молодостью, дружелюбием, позитивом, яркими положительными эмоциями, энергией и драйвом. Пробуждает творческое начало. Его часто используют для молодежного стиля оформления, а также придания сайту динамичности. Оранжевый выгодно смотрится в оформлении акцентов: при правильно подобранных дополнительных оттенках он будет акцентировать внимание на важном.

Желтый. Цвет радости, детства, счастья, прилива жизненных сил. Иногда ассоциируется с солидностью, статусом, авторитетностью. Нюансы восприятия зависят в большей степени от выбранного оттенка: температуры, насыщенности, присутствия света и тени. Можно уверенно использовать желтые цвета для бизнес сайта, а можно – для магазина детских товаров. Этот универсальный цвет подходит разным тематикам, усиливая каждый конкретный посыл.

Зеленый. Ассоциации: здоровье, природа, развитие, экологичность, безопасность, финансы. Этот цвет открывает множество перспектив цветовых сочетаний: его можно миксовать с теплыми и холодными оттенками, в зависимости от тематики сайта. Насыщенные и темные оттенки зеленого лучше всего передают эмоции денег, финансовой стабильности.

Синий. Такой выбор цвета для дизайна сайта будет оправдан, если вам необходимо завоевать доверие пользователя, внушить ему спокойствие и уверенность, создать ощущение надежности и убедить в своем профессионализме. Кроме того, глубокий синий смотрится роскошно и эстетично в оформлении сайта, что уместно в тематике дизайна, флористики, ювелирных украшений и т.д.

Фиолетовый. Цвет роскоши, изысканности, избранности. Ассоциируется с романтикой, мистикой, таинственностью. Подходит сайтам мистической направленности, магазинам по продаже эксклюзивных товаров. Фиолетовый оправдан и в тех случаях, когда целевая аудитория – преимущественно женщины.

Белый. Чистота, простор, свобода, добро. Этот цвет часто используется в качестве фонового. Такое решение оптимально для интернет-магазинов, поскольку позволяет сосредоточить внимание на самих товарах. При большом количестве контента белый фон позволяет визуально структурировать информацию и избавляться от ощущения перегруженности. Используется для создания трендового минималистичного дизайна.

Черный. Изысканность, напряжение, доминирование, минимализм. С этим цветом стоит быть осторожным. Он может восхитить пользователя сочетанием минимализма и роскоши, а может вызвать негативную реакцию, раздражение.
Как цвет сайта влияет на посетителей

Сколько цветов нужно выбрать для оформления?

Сайт, оформленный с большим цветовым разнообразием, воспринимается тяжело и даже отталкивающе: попадая на него, пользователь захочет поскорее нажать на крестик в этой вкладке. Если цветов мало – сайт может выглядеть однообразным, а внимание пользователя будет рассеиваться. Оптимальная рабочая палитра для дизайнера – это 3-4 цвета, среди которых:

  • Основной. Базовый цвет в оформлении, которым выделен основной контент на страницах.
  • Дополнительный. Цвет для выделения второстепенной информации, который выгодно сочетается с основным, дополняет его.
  • Фоновый. Спокойный оттенок, на котором не теряются основной и дополнительный цвета.
  • Акцентирующий. Контрастный основному цвет, который привлекает внимание посетителя к ключевым элементам сайта.
Перед тем, как подобрать цвет для сайта, стоит принять во внимание цель ресурса.

Например, корпоративный сайт всегда должен оформляться в фирменных оттенках, соответствовать логотипу. Для творческого и креативного сайта приветствуются любые смелые сочетания, включая использование черного и красного цветов. Если речь идет про цвет сайта для продажи, лучше отдать предпочтение нейтральному или белому фону, позволяя рекламируемым товарам и услугам всецело завладеть вниманием пользователей.

как подобрать цвет для сайта
Лучшие цвета для оформления сайта можно подбирать самостоятельно или воспользоваться готовыми решениями сервисов: colourlovers.com, color.romanuke.com, paletton.com, flatuicolorpicker.com и другие.

Но это не даст вам гарантии того, что сайт понравится целевой аудитории и окупит расходы на разработку.

Вопросы дизайна определенно должны решаться профессионалами своего дела. Редизайн, дизайн лендинга, интернет-магазина, корпоративного сайта, визитки, а также разработка сайта под ключ – все это можно заказать в веб-студии «Бизнес Сайт». Убедитесь в профессионализме команды веб-студии: примеры наших работ представлены в портфолио.

Веб-студия
Автор Веб-студия "Бизнес Сайт"
Скачайте БЕСПЛАТНО книгу
"Сайт, который приносит
$100 000 чистыми в год"
Скачать
Получите скидку -15%
Заполните эту форму