+38 (044) 495-31-30
Украина, г. Киев, ул. Ванды Василевской 7, офис 526

Базовая SEO оптимизация сайта и landing page под поисковые системы

Автор:

Через 8,5 минут чтения этой статьи Вы получите комплексное понимание одного из самых сложных и запутанных вопросов, которое поможет избежать типовых дорогостоящих ошибок.

Разработка сайта или landing page не имеет никакого смысла, если в итоге получившийся сайт не будет посещаем.

Еще в 2013 году был зафиксирован показатель, что в сети каждую секунду появляется около 500 сайтов, на сегодняшний день этот показатель значительно выше, и он растет с каждым годом.

В условиях такой конкуренции вероятность получения бесплатного трафика (посетителей сайта) с поисковых систем практически сведена к нулю.
Именно поэтому уже на этапе разработки сайта необходимо закладывать основы для его дальнейшего продвижения в Интернете.

Виды трафика на сайт

Аудиторию на сайт можно черпать из различных источников, таких как:

  • Социальные сети (Вконтакте, Facebook, Instagram);
  • Тематические площадки (форумы, каталоги, профессиональны или развлекательные СМИ);
  • Поисковые системы (Google, Яндекс, Mail.ru Yahoo, Bing).
Наиболее качественный и ценный для бизнеса трафик – это поток посетителей из поисковых систем.

Это связанно с тем, что когда пользователь сети «вбивает» тот или другой запрос в поисковую строку, он тем самым идентифицирует свою потребность, например: «Заказать пластиковые окна Киев». Такое вряд ли будет писать человек, который не заинтересован в самое ближайшее время получить эту услугу.

То есть самых «горящих» клиентов можно получить именно из поисковиков.

Способы продвижения в поисковых системах

Существует 2 способа привлечения посетителей из поисковых систем:

1. Контекстная реклама – это платные рекламные объявления, которые появляются в результате поисковой выдачи по определённому запросу пользователя. Для ее запуска необходимо создать рекламный аккаунт в сервисе Google AdWords или Яндекс Директ, добавить интересующие Вас ключевые слова, составить рекламные объявления и внести оплату.
Когда пользователи переходят по Вашим рекламным объявлениям с Вашего счета списывается определённая сумма за клик.
kontekstnaya reklama Базовая SEO оптимизация сайта и landing page под поисковые системы
2. SEO продвижение сайта – это ряд мероприятий, связанных с оптимизацией внутренних и внешних факторов, которые направлены на повышение позиций сайта в поисковых системах по необходимым ключевым словам.
seo prodvizhenie Базовая SEO оптимизация сайта и landing page под поисковые системы
Преимущества контекстной рекламы заключаются в скорости запуска и мгновенном получении первых результатов, а также доступности, имея средние способности в работе с ПК, можно разобраться с сервисами и на примитивном уровне настроить рекламную кампанию для своего сайта.

Но, по сравнению с SEO продвижением, этот способ имеет ряд недостатков:

  1. Привлечение посетителя из контекстной рекламы, как правило в 3 -15 раз дороже, чем из органической выдачи.
  2. Продвигая ваш сайт при помощи поисковой оптимизации (SEO), вы получаете аудиторию сразу из всех поисковых систем. А, если Вы рекламируете Ваш сайт в Google, то он не будет автоматически виден в Яндекс и наоборот.
  3. Доверие пользователей. Немалая часть интернет-аудитории понимает, что контекстная реклама — очень доступный инструмент, которым могут пользуются фирмы-однодневки. SEO раскрутка – это довольно длительный процесс, поэтому, если сайт Ваш сайт высоко ранжируется в выдаче поисковиков, то в глазах пользователей Ваша компания будет выглядеть стабильным бизнесом, который инвестирует в свое развитие, а значит планирует работать на рынке не один десяток лет.
Не менее важно понимать, что 90% целевой аудитории останавливают свой выбор на сайтах, которые находятся в первых трех строчках выдачи или, как принято говорить, в ТОП-3, в более конкурентных нишах ТОП-5, и совсем редко обращаются к сайтам ТОП-10.

Пример тепловой карты поисковой выдачи Google. Чем теплее цвет, тем выше активность пользователей.
poiskovaya vydacha Базовая SEO оптимизация сайта и landing page под поисковые системы
Для того, чтобы получать высокие результаты, уже на этапе планирования и разработки сайта необходимо учесть базовые элементы SEO оптимизации.
Так как алгоритмы поисковых систем с каждым годом становятся более требовательны к сайтам, соответственно, SEO раскрутка сайта становится более интеллектуальной. И если раньше добиться успеха достаточно было выделить бюджет на наращивание ссылочной массы, то сейчас в первую очередь необходимо уделить время качеству сайта, его удобству и безопасности для пользователя.

Если сразу не учесть ряд важных деталей, то для того, чтобы сайт стал пригодным к SEO продвижению его придется существенно переделывать.

Основные мероприятия по базовой SEO оптимизации сайта

Оптимизация тегов title, description, canonical, мета-теги

Прошу не пугаться этих названий, так как это всего лишь текстовые записи в служебной части страниц сайта, в которых указана информация для поисковых систем.
title description Базовая SEO оптимизация сайта и landing page под поисковые системы
Очень часто web-разработчики оставляют эти записи пустыми или заполняют их не корректно. Это связанно с тем, что программисты и верстальщики не всегда владеют основами поисковой оптимизации (собственно, это и не их работа).
После чего сайт индексируется поисковиками с этими некорректными данными.
Даже если после этого их поменять на сайте, то в индексе они будут заменены не сразу (от пары недель до 6 месяцев), что естественно замедлит SEO продвижение.

Именно поэтому в веб-студии «BUSINESS SITE» когда проект готов с точки зрения дизайна и функционала, наш SEO-специалист ставит на веб-разработчиков дополнительное техническое задание по поисковой оптимизации.

Как не допустить этой ситуации:

1. Для всех служебных мета-тегов есть одно очень важное правило:
Они должны быть УНИКАЛЬНЫМИ для каждой страницы сайта и для всего интернета!
Теперь по каждой записи отдельно:

Тег title

Исходя из названия – это тег-название каждой страницы Вашего сайта.
С точки зрения, поисковиков – эта запись которая раскрывает суть страницы.
Она должна быть:

  • Осмысленной;
  • Продающей (привлекательной для пользователей) и при этом не СПАМной;
  • И содержать ключевые слова.

Вот, например, как на странице наших корпоративных сайтов:

title business site Базовая SEO оптимизация сайта и landing page под поисковые системы
Как видите, эта запись еще и выводится в поисковой выдаче, поэтому она является очень важной для успешной SEO раскрутки Вашего сайта.

Тег canonical

Это не обязательный тег, но он очень важен в тех случаях, когда Вы используете UTM – метки для аналитики эффективности рекламных кампаний. Так как адрес Вашей странички с этими метками может попасть в индекс поисковиков и быть «воспринят» ими как дубль страницы с целью манипуляции поисковой выдачей, со всеми вытекающими для Вашего сайта последствиями.

С точки зрения поискового робота — это разные страницы с одинаковым контентом, иными словами — дубли:

www.site2b.com.ua
www.site2b.com.ua/?utm_source=direct&utm_medium=cpc&utm_term=text1image3

Но, если в коде страницы www.site2b.com.ua прописать: <link rel=’canonical’ href=»https://www.site2b.com.ua»/>

То любые ее вариации будут игнорироваться поисковыми роботами и большинство проблем будет исключено.

Поэтому тег canonical необходимо обязательно прописывать, а для многостраничных сайтов, на этапе программирования необходимо прописать скрипт, который будет корректно генерировать тег для каждой страницы.

Мета-тег Description

Тег, в содержание которого необходимо вносить краткое описания содержания страницы.
Учитывая то, что его содержание также показывается в органической выдачи, в него также, необходимо вписать:

  • Осмысленный текст.
  • Указать ключевые слова, которые не указали в title.
  • Написать призыв к действию, который будет мотивировать пользователей перейти именно на Ваш сайт.

description Business Site Базовая SEO оптимизация сайта и landing page под поисковые системы

Тег keywords

Что касается тега keywords (ключевые слова), то уже, наверно лет 20 он не учитывается поисковыми системами, но вписать в него самые очевидные и популярные ключевые слова, не будет лишним. Главное без СПАМа и рьяности, 3-5 фраз, больше не надо.

Оптимизация заголовков в тексте

Так же, как и любой читатель, поисковой робот определяет общий смысл текста и его основные акценты по заголовкам и подзаголовкам.

Поэтому очень важно, чтобы контент сайта был разделен на заголовки и подзаголовки, а также, чтобы не вводить поискового робота и пользователей в заблуждение, они должны передавать смысл текстовых блоков и содержать ключевые слова.

Для обозначения заголовков в html предусмотрены теги h1-h6.

Очень распространенной ошибкой разработчиков, является то, что эти теги используются ими некорректно.

Как правило, 7 из 10 программистов, по каким-то странным причинам используют теги заголовков h1-h6 для разметки меню, изображений, карт, форм обратной связи и чего угодно, кроме самих заголовков.

Однажды к нам обратился клиент за услугой SEO продвижения. На страницах его сайта тег h1, который категорически нельзя использовать более 1 раза на одной странице, использовался более 50-ти раз!

Самое неприятное в этой ситуации, что если Вы не умеете читать html-разметку, то обнаружить эти ошибки невозможно.
Поэтому, если Ваш проект разрабатывался не в веб-студии «Бизнес сайт», обязательно проведите его аудит через специальные сервисы, например, http://pr-cy.ru.

Уникальный контент

Контент – это содержимое Вашего сайта, не только текст, но и изображения, видео, аудио, инфографика.

Естественно, в первую очередь поисковые системы обращают внимание на качество текстового контента, поэтому при написании любых текстов на сайт они должны соответствовать ряду требований:

  1. Уникальность. Текст должен быть уникален на 100%, не на 60%, 80% или даже 90%, а именно на 100%!
  2. Экспертность. Текстовое содержание сайта необходимо насыщать специализированными терминами (естественно с расшифровкой для пользователей), цифрами, датами, данными.
  3. Ключевые слова. В тексте обязательно должны присутствовать слова и словоформы, по которым вы хотите, чтобы сайт или лендинг пейдж попал в ТОП-3. Не менее важно, кроме самих ключевых слов, активно использовать понятия и термины напрямую или косвенно связанные с Вашим бизнесом.
  4. Это необходимо делать для того, чтобы текст считался естественными, а не умышленно «заточенным» под поисковых роботов.
  5. Объем. Желательно, чтобы каждая посадочная страница сайта содержала не мене 2,5 тысяч символов текста. В некоторых конкурентных нишах этот показатель стартует от 5000 символов без пробелов. Хотя в случае с SEO-оптимизацией, количество — второстепенно относительно качества текста.

Если говорить про другие виды контента, он также должен быть полностью уникальным.
Не стоит скачивать картинку с прозрачной надписью «Rozetka» или «OLX» и без изменений размещать на своем сайте или landing page.

В идеальной ситуации все фото на вашем сайте должны быть отсняты фотографом, непосредственно для Вашего сайта, все другие изображения должны быть индивидуально разработаны дизайнером или художником иллюстратором. Несмотря на то, что это долго и дорого, оно того стоит и обязательно даст свой результат в виде стабильного потока клиентов.

Если сроки и бюджет ограничены, выход из ситуации один — обработка изображений (удаление копирайтов, наложение теней, слоев, изменение мета-данных картинок, изменение размеров и пропорций). Это тот минимум, который необходимо выполнить обязательно, иначе о высоких позициях можно забыть! Но далеко не каждая студия или разработчик «заморачивается» этим.

Что касается видео контента? Вы, наверное, уже догадались — тоже Уникальность!
Видеоролик должен:

  1. Быть снят или как минимум смонтирован под Ваш бизнес.
  2. Быть размещенным на Youtube-канале Вашей компании.
  3. Иметь уникальное описание.

Только после этого такой видеоролик можно размещать на Вашем корпоративном сайте или одностраничнике.

Установка ЧПУ

Аббревиатура ЧПУ расшифровываться как человеко-понятный url, т.е. человеко-понятный адрес страницы.
По умолчанию, урлы (адреса страниц) большинства сайтов выглядят так:
ne chpu url 1 Базовая SEO оптимизация сайта и landing page под поисковые системы

Это неправильно с точки зрения поисковых систем, зачастую они вообще игнорируют существования таких страниц.

Именно поэтому необходимо реализовывать динамическую подмену на вот такой формат:

ne chpu url 2 Базовая SEO оптимизация сайта и landing page под поисковые системы

А также не забыть указать ключевые слова в url в правильной транслитерации.

Удаление дублей страниц сайта

Большинство хостингов и CMS по умолчанию генерируют дубли страниц, что, как известно с точки зрения поисковых систем, один из «смертных грехов».
Самая распространённая проблема:

ne chpu url 3 Базовая SEO оптимизация сайта и landing page под поисковые системы

Из-за чего кол-во дублей страниц увеличивается в 4-е раза.

Вся эта ситуация легко устраняется правилом 301-го редиректа, переадресовывая все запросы на один адрес, например:
ne chpu url 4 Базовая SEO оптимизация сайта и landing page под поисковые системы
Это не сложная процедура, просто критически важно, чтобы разработчики не забыли ее сделать перед публикацией сайта в сети.

Настройка robots.txt и sitemap.xml

Это два служебных файла, которые обеспечивают корректное общение поисковых роботов с Вашим сайтом.

В файле robots.txt содержатся инструкции для поискового бота по индексации сайта, а sitemap.xml содержит полный перечень страниц сайта с датами последних обновлений. Это файл «сообщает» поисковым системам об изменениях по сайту.

Очень важно, чтобы sitemap.xml был динамическим, то есть, когда появляется новая страница, она автоматически туда должна добавиться.
Если проект был разработан непрофессионально, то эти файлы или заполнены некорректно, или отсутствуют вовсе.

Установка безопасного соединения HTTPS

По умолчанию ПК и сервер соединяются по протоколу «http».
Не стоит сильно вникать в подробности, проста данное соединение позволяет злоумышленникам перехватывать персональные данные пользователя.

Чтобы это не происходило был придуман новый протокол «https», который дополнительно шифрует данные пользователя. Изначально он использовался для финансовых сервисов, где требовались повышенные меры безопасности, но сейчас его рекомендуют использовать для всех сайтов. Это новый стандарт WEB. Подробнее в нашей статье.

Используя этот протокол, вы дает понять поисковым системам, что являетесь официальной организацией и заботитесь о своих пользователях.

Более того, в нашей стране, и странах СНГ в целом, данный стандарт игнорируется 99% сайтов, поэтому использование «https» — это хороший бонус!

Для использования этого протокола необходимо приобрести SSL сертификат и ежегодно его продлевать.

При заказе разработки сайта в нашей студии все эти хлопоты мы берем на себя!

Очень важно с самого начала жизни сайта использовать этот протокол, так как переход на него, когда сайт уже работает очень болезненный.

Регистрация сайта в панелях веб-мастеров

Такие поисковые системы как Google и Яндекс создали автоматизированные сервисы коммуникации с владельцами веб-сайтов. Это так называемые панели веб-мастеров (Google Search Console и Yandex Webmasters).
В этих панелях можно отслеживать статус индексации сайта, возможные ошибки или проблемы взаимодействия поисковика с корпоративным сайтом, лендингом или одностаничником.

Саму регистрацию необходимо проводить когда сайт 100% готов и реализованы все описанные выше мероприятия, т.к. после регистрации сайт сразу попадает в индекс.

Косвенные факторы оптимизации сайтов под поисковые системы

Выше были рассмотрены обязательные пункты базовой SEO оптимизации сайта, но кроме них существуют еще десятки факторов, влияющих его на позиции.
Адаптивность и кроссбраузерность. Ваш сайт или landing page никогда не получит высокие позиции если не будет корректно отображаться на всех видах стационарных и мобильных устройств, а также во всех популярных браузерах.
Скорость загрузки. Сайт должен быстро загружаться, как на ПК, так и смартфонах, и планшетах. Проверку скорости можно осуществить сервисом Google Page Speed Insights.
Система аналитики не только позволяют оптимизировать рекламные расходы, но их наличие на сайте показывает поисковику, что собственники ресурса заинтересованы в его развитии и это не сайт-однодневка.

Эпилог
На первый взгляд вещи, описанные в статье, могут показаться невероятно сложными и возникнет соблазн просто «махнуть рукой». Но все это современные стандарты WEB, которые с каждым годом становятся жестче.
Но заморачиваться с выполнением этих стандартов или нет – Ваш выбор.

Ведь всегда можно выбрать миленький шаблон, сделанный на неком html-документе и постоянно платить за дорогую контекстную рекламу, получая не более 30% от потенциальной аудитории Ваших клиентов.

Максим Димура
Автор Максим Димура
Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5 (2 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
Скачайте БЕСПЛАТНО книгу
"Сайт, который приносит
$100 000 чистыми в год"
Скачать
Получите скидку -15%